Шнобелевская премия 2016
Марк Эвис
премия Шнобеля 2016
Сара Форбес






Шнобелевская премия 2016 по экономике

Оценка личности камней



Марк Эвис (Mark Avis), Шелаг Фергюсон (Shelagh Ferguson), университет Новой Зеландии (University of New Zeland), Сара Форбес (Sarah Forbes), Бирмингемский университет (University of Birmingham), опубликовали статью "Индивидуальный бренд камней: критическая оценка теории индивидуальности бренда" (The Brand Personality of Rocks: A Critical Evaluation of a Brand Personality Scale) в журнале "Теория маркетинга" (Marketing Theory), № 4, 2014, с. 451.

Теория индивидуальности бренда Дженнифер Аакер широко используется в научных исследованиях и является важной основой для построения индивидуальности бренда. Считается, что потребитель воспринимает бренд как известную личность и в результате процесса персонификации бренд приобретает черты личности. Потребитель предпочтет бренд, если найдет соответствие между своими чертами и чертами бренда.

Основываясь на существующей критике данной теории, в статье рассматривается возможность того, что методология теории Аакер сама создает индивидуальные черты бренда. Используя изображения камней, как раздражители, применены принципы методологии Аакер для изучения индивидуальных черт личности камней. Простые камни выбраны по той причине, что они явно не имеют каких-либо очевидных общностей с брендами, или антецеденты к формированию индивидуальности бренда.

Полученные данные показали, что каждый из камней, согласно теории, имеет ярко выраженные индивидуальные черты и что личность развивается из иногда удивительно детальных персонификаций. В этой связи, с учетом важности теории Аакер в разработке концепции индивидуальности бренда, полученные результаты поднимают вопрос о концептуализации данной теории и подчеркивают важность критического анализа методов, используемых для измерения маркетинговых концепций.

За оценку предполагаемых личностей камней с маркетинговой точки зрения, Марк Эвис (Mark Avis), Шелаг Фергюсон (Shelagh Ferguson), университет Новой Зеландии (University of New Zeland), Сара Форбес (Sarah Forbes), Бирмингемский университет (University of Birmingham), удостоены Шнобелевской премии по экономике за 2016 год.


Шнобелевская премия 2011 медицина

Восемь здоровых молодых людей выпивали 250 мл воды каждые 15 минут до тех пор, пока они не могли больше подавлять мочеиспускание. Производительность когнитивной функции измеряли с временными интервалами, которые были классифицированы следующим образом: ба
подробнее

Шнобелевская премия мира 2010

Ругательства значительно увеличивают болевой порог, учащение пульса и снижение восприятия боли. Наблюдаемый эффект уменьшения боли (hypoalgesic effect), возникающий из-за ругани, индуцирует реакцию борьбы и сводит на нет связь между страхом боли и восприя
подробнее


facebook
Источник - пресса
Рейтинг@Mail.ru
(c) 2010-2019 Шнобелевская премия ig-nobel@mail.ru