Шнобелевская премия 2016
Марк Эвис
премия Шнобеля 2016
Сара Форбес






Шнобелевская премия 2016 по экономике

Оценка личности камней



Марк Эвис (Mark Avis), Шелаг Фергюсон (Shelagh Ferguson), университет Новой Зеландии (University of New Zeland), Сара Форбес (Sarah Forbes), Бирмингемский университет (University of Birmingham), опубликовали статью "Индивидуальный бренд камней: критическая оценка теории индивидуальности бренда" (The Brand Personality of Rocks: A Critical Evaluation of a Brand Personality Scale) в журнале "Теория маркетинга" (Marketing Theory), № 4, 2014, с. 451.

Теория индивидуальности бренда Дженнифер Аакер широко используется в научных исследованиях и является важной основой для построения индивидуальности бренда. Считается, что потребитель воспринимает бренд как известную личность и в результате процесса персонификации бренд приобретает черты личности. Потребитель предпочтет бренд, если найдет соответствие между своими чертами и чертами бренда.

Основываясь на существующей критике данной теории, в статье рассматривается возможность того, что методология теории Аакер сама создает индивидуальные черты бренда. Используя изображения камней, как раздражители, применены принципы методологии Аакер для изучения индивидуальных черт личности камней. Простые камни выбраны по той причине, что они явно не имеют каких-либо очевидных общностей с брендами, или антецеденты к формированию индивидуальности бренда.

Полученные данные показали, что каждый из камней, согласно теории, имеет ярко выраженные индивидуальные черты и что личность развивается из иногда удивительно детальных персонификаций. В этой связи, с учетом важности теории Аакер в разработке концепции индивидуальности бренда, полученные результаты поднимают вопрос о концептуализации данной теории и подчеркивают важность критического анализа методов, используемых для измерения маркетинговых концепций.

За оценку предполагаемых личностей камней с маркетинговой точки зрения, Марк Эвис (Mark Avis), Шелаг Фергюсон (Shelagh Ferguson), университет Новой Зеландии (University of New Zeland), Сара Форбес (Sarah Forbes), Бирмингемский университет (University of Birmingham), удостоены Шнобелевской премии по экономике за 2016 год.


Шнобелевская премия - 1992 - экономика

За миллиардные убытки инвесторы страховой компании Ллойдс оф Лондон награждены Шнобелевской премией в области экономики за 1992 год, в соответствии с законом и священной клятвой инвесторы обязаны были лично компенсировать убытки компании, но отказалось пл
подробнее

Шнобелевская премия 2005 по литературе

Два интернет-дельца из Нигерии по электронной почте рассылали чрезвычайно литературно-насыщенные рассказы, в которых к получателю обращались некие важные и богатые люди. Авторы нигерийской аферы просили выслать им немного денег, чтобы получить затем досту
подробнее


facebook
Источник - пресса
Рейтинг@Mail.ru
(c) 2010-2019 Шнобелевская премия ig-nobel@mail.ru