Дэн Ариэли

---

Шнобелевская премия 2008 года по медицине

Дорогостоящие поддельные лекарства более эффективны

Дэн Ариэли из университета Дюка, США, Ребекка Вабер из Массачусетского технологического института, США, Баба Схив из Стенфордского университете, США, и Зив Кармон из исследовательского института INSEAD, Сингапур, опубликовали статью "Коммерческие особенности Placebo и терапевтическая эффективность", "Журнал Американской медицинской ассоциации", Journal of the American Medical Association, 5 марта, 2008; 299: 1016-1017.

Набрали 82 студента. Для получения представления о уровне боли, пропустили через их запястья электроток. Потом студентов разделили на две группы. Всем сказали, что им дают новейшее обезболивающее последней разработки. Первой группе сказали, что их новейшее обезболивающее стоит $2,5 за одну таблетку. Второй группе сказали, что их новейшее обезболивающее стоит $0,1 за одну таблетку. Повторно пропустили через запястья студентов электроток. Через 82 студенческих запястья.

Результат превзошел самые смелые ожидания. 85% испытуемых из первой группы заявили о существенном уменьшении боли. Во второй группе об этом поведали 61%. Прикол состоит в том, что на самом деле студентам дали совершенно одинаковые пустышки плацебо в обоих группах.

Ученые считают, что важность психологической составляющей приема лекарств трудно переоценить. Эту психологическую составляющую следует учитывать, при разработке оформления упаковок лекарств и при изготовлении рекламной продукции, тогда, еще до приема лекарства, у пациента сложится определенное благоприятное представление о его воздействии, и в дальнейшем оно будет реализовано.

За демонстрацию того, что дорогостоящие поддельные лекарства более эффективны, чем недорогие поддельные лекарства, Дэн Ариэли из университета Дюка, США, Ребекка Вабер из MIT, США, Баба Схив из Стенфордского университете, США, и Зив Кармон из INSEAD, Сингапур, удостоены Шнобелевской премии 2008 года по медицине.

Комментарий:

---

Шнобелевская премия - 1993 - мир Филиппинское представительство компании «Пепси-кола продактс» — за спонсирование конкурса с миллионным призом и объявление неправильного номера победителя, что привело к объединению и восстанию восьмисот тысяч претендентов, примирив враждующие группировки подробнее

---

Шнобелевская премия - 1998 - химия За передачу памяти воды по телефонным проводам Жак Бенвенист награжден 2-й Шнобелевской премией. В интервью журналу Nature Бенвенист сказал: он был рад получить 2-ю Шнобелевскую премию, так как это доказывает, что те, кто вручает призы, ничего не понимают подробнее

Источник - пресса