Шнобелевская премия
Марк Эвис
премия Шнобеля 2016
Сара Форбес











Шнобелевская премия 2016 по экономике

Оценка личности камней



Марк Эвис (Mark Avis), Шелаг Фергюсон (Shelagh Ferguson), университет Новой Зеландии (University of New Zeland), Сара Форбес (Sarah Forbes), Бирмингемский университет (University of Birmingham), опубликовали статью "Индивидуальный бренд камней: критическая оценка теории индивидуальности бренда" (The Brand Personality of Rocks: A Critical Evaluation of a Brand Personality Scale) в журнале "Теория маркетинга" (Marketing Theory), № 4, 2014, с. 451.

Теория индивидуальности бренда Дженнифер Аакер широко используется в научных исследованиях и является важной основой для построения индивидуальности бренда. Считается, что потребитель воспринимает бренд как известную личность и в результате процесса персонификации бренд приобретает черты личности. Потребитель предпочтет бренд, если найдет соответствие между своими чертами и чертами бренда.

Основываясь на существующей критике данной теории, в статье рассматривается возможность того, что методология теории Аакер сама создает индивидуальные черты бренда. Используя изображения камней, как раздражители, применены принципы методологии Аакер для изучения индивидуальных черт личности камней. Простые камни выбраны по той причине, что они явно не имеют каких-либо очевидных общностей с брендами, или антецеденты к формированию индивидуальности бренда.

Полученные данные показали, что каждый из камней, согласно теории, имеет ярко выраженные индивидуальные черты и что личность развивается из иногда удивительно детальных персонификаций. В этой связи, с учетом важности теории Аакер в разработке концепции индивидуальности бренда, полученные результаты поднимают вопрос о концептуализации данной теории и подчеркивают важность критического анализа методов, используемых для измерения маркетинговых концепций.

За оценку предполагаемых личностей камней с маркетинговой точки зрения, Марк Эвис (Mark Avis), Шелаг Фергюсон (Shelagh Ferguson), университет Новой Зеландии (University of New Zeland), Сара Форбес (Sarah Forbes), Бирмингемский университет (University of Birmingham), удостоены Шнобелевской премии по экономике за 2016 год.

Комментарий:



Шнобелевская премия - 1997 - медицина

Премия по медицине присуждена К. Чарнетски и Ф. Бреннану из университета Уилкса и Дж.Ф. Харрисону из компании Мьюзак Лимитед в Сиэттле за открытие, что прослушивание музыки Мьюзак в лифтах стимулирует продукцию иммуноглобулина А и предотвращает простуду
подробнее

Шнобелевская премия 2023 по физике

Результаты показывают, что турбулентное рассеивание в Средиземном море (северо-западная Иберия) увеличивается в 10 - 100 раз каждую ночь из-за плавательной активности крупных скоплений анчоусов, которые регулярно собираются в течение нерестового сезона
подробнее

facebook
Источник - пресса
(c) 2010-2024 Шнобелевская премияig-nobel@mail.ru