Марк Эвис

Сара Форбес

---

Шнобелевская премия 2016 по экономике

Оценка личности камней

Марк Эвис (Mark Avis), Шелаг Фергюсон (Shelagh Ferguson), университет Новой Зеландии (University of New Zeland), Сара Форбес (Sarah Forbes), Бирмингемский университет (University of Birmingham), опубликовали статью "Индивидуальный бренд камней: критическая оценка теории индивидуальности бренда" (The Brand Personality of Rocks: A Critical Evaluation of a Brand Personality Scale) в журнале "Теория маркетинга" (Marketing Theory), № 4, 2014, с. 451.

Теория индивидуальности бренда Дженнифер Аакер широко используется в научных исследованиях и является важной основой для построения индивидуальности бренда. Считается, что потребитель воспринимает бренд как известную личность и в результате процесса персонификации бренд приобретает черты личности. Потребитель предпочтет бренд, если найдет соответствие между своими чертами и чертами бренда.

Основываясь на существующей критике данной теории, в статье рассматривается возможность того, что методология теории Аакер сама создает индивидуальные черты бренда. Используя изображения камней, как раздражители, применены принципы методологии Аакер для изучения индивидуальных черт личности камней. Простые камни выбраны по той причине, что они явно не имеют каких-либо очевидных общностей с брендами, или антецеденты к формированию индивидуальности бренда.

Полученные данные показали, что каждый из камней, согласно теории, имеет ярко выраженные индивидуальные черты и что личность развивается из иногда удивительно детальных персонификаций. В этой связи, с учетом важности теории Аакер в разработке концепции индивидуальности бренда, полученные результаты поднимают вопрос о концептуализации данной теории и подчеркивают важность критического анализа методов, используемых для измерения маркетинговых концепций.

За оценку предполагаемых личностей камней с маркетинговой точки зрения, Марк Эвис (Mark Avis), Шелаг Фергюсон (Shelagh Ferguson), университет Новой Зеландии (University of New Zeland), Сара Форбес (Sarah Forbes), Бирмингемский университет (University of Birmingham), удостоены Шнобелевской премии по экономике за 2016 год.

Комментарий:

---

Шнобелевская премия - 1993 - психология В области психологии премию получили Дж. Мэк из Гарвардского медицинского института и Д. Джекобс из университета Темпла, за научно обоснованный вывод о том, что люди, уверенные в том, что их похищали космические прищельцы, вероятно таки и были похищены подробнее

---

Шнобелевская премия 2009 ветеринария 90% процентов респондентов считают, что у коров есть чувства. 78 % считают, что коровы умны. Повышение урожайности молока (200 литров) было найдено в стадах, где менеджер думал, что важно знать каждое отдельное животное. На фермах, где коровы имели имена подробнее

Источник - пресса