Шнобелевская премия 2016 экономика

Шнобелевская премия 2016 по экономике

За оценку предполагаемых личностей камней с маркетинговой точки зрения

Марк Эвис

Потребитель воспринимает бренд как известную личность и в результате процесса персонификации бренд приобретает черты личности. Используя изображения камней, как раздражители, изучены индивидуальные черты личности камней. Простые камни выбраны по той причине, что они явно не имеют каких-либо очевидных общностей с брендами.

Полученные данные показали, что каждый из камней, согласно теории, имеет ярко выраженные индивидуальные черты и что личность развивается из иногда удивительно детальных персонификаций. В этой связи, полученные результаты подчеркивают важность критического анализа методов, используемых для измерения маркетинговых концепций.

Марк Эвис (Mark Avis), Шелаг Фергюсон (Shelagh Ferguson), университет Новой Зеландии (University of New Zeland), Сара Форбес (Sarah Forbes), Бирмингемский университет (University of Birmingham), опубликовали статью "Индивидуальный бренд камней: критическая оценка теории индивидуальности бренда" (The Brand Personality of Rocks: A Critical Evaluation of a Brand Personality Scale) в журнале "Теория маркетинга" (Marketing Theory), № 4, 2014, с. 451.